Joint Venture vs Licenciamento
Nesta era de globalização, tornou-se comum ver empresas quebrando barreiras geográficas e tentando conquistar mercados no exterior, uma vez que sentem que existem melhores oportunidades em países estrangeiros. A saturação no mercado doméstico e as ambições de crescer globalmente fazem com que as empresas invadam mercados estrangeiros. Existem muitas maneiras de explorar mercados estrangeiros, como exportação, licenciamento, joint venture e subsidiárias integrais. Neste artigo, examinaremos o licenciamento e a joint venture, que oferecem oportunidades interessantes para uma empresa obter benefícios de grandes mercados consumidores em países estrangeiros.
O que é Licenciamento?
Esta é uma maneira inteligente de utilizar os recursos e propriedades do licenciado em um país estrangeiro e obter benefícios monetários. Nesse contrato, uma empresa, denominada licenciante, concede direitos de uso do nome e logotipo da empresa e, em alguns casos, também assistência técnica, ao licenciado em um país estrangeiro. O licenciado, em troca, paga roy alties pelos direitos de uso da propriedade intangível do licenciante. Esse arranjo é altamente benéfico para o licenciante, pois ele precisa fazer muito pouco investimento e pode esperar um ROA muito alto. Mas a produção e o marketing são deixados inteiramente para o licenciado, o que significa que os ganhos potenciais dessas atividades podem ser perdidos para o licenciante. No entanto, nos tempos modernos, viu-se que o licenciante também faz com que o licenciado pague uma comissão dos ganhos dos anúncios. Um exemplo clássico de licenciamento em editoras é o da revista Playboy que concede licenças em países estrangeiros e vemos pelo menos 10 edições estrangeiras da revista.
O que é Joint Venture?
Joint venture é outro arranjo que permite que uma empresa invada mercados estrangeiros. Como o nome indica, a empresa celebra um acordo com uma empresa estrangeira e contribui para aumentar o patrimônio do projeto. Ambas as empresas são então parceiras iguais no empreendimento e também assumem responsabilidades iguais. Além de dinheiro, o parceiro local pode trazer uma equipe de profissionais e sua expertise para comercializar o produto, enquanto o parceiro estrangeiro pode oferecer seu know-how técnico em tal joint venture.
Assim, uma joint venture tem tudo a ver com compartilhamento de capital, recompensas, responsabilidades, tecnologia etc. Essas entidades empresariais são bem-sucedidas quando os objetivos das duas empresas convergem, como quando o parceiro local deseja aprender com o estilo de trabalho de a empresa estrangeira ou quando ambos desejam explorar o mercado e obter benefícios monetários. O sucesso da joint venture muitas vezes depende das habilidades empreendedoras do parceiro local e da atualização tecnológica oferecida pelo parceiro estrangeiro.
Qual é a diferença entre Joint Venture e Licenciamento?
• O licenciamento é o mais fácil dos dois e oferece maiores recompensas com o mínimo de investimento.
• Joint venture fornece propriedade e controle dos negócios e também atenua diferenças culturais
• Pode-se obter uma entrada mais rápida em mercados estrangeiros através do licenciamento, mas isso priva a parte estrangeira de todos os benefícios que se acumulam para o licenciado através da comercialização do produto.
• Joint venture combina os recursos das duas empresas e dura mais do que um acordo de licenciamento, pois a empresa local muitas vezes se torna concorrente em um acordo de licenciamento
