Circulação vs Leitores
Circulação e leitores são ferramentas nas mãos dos donos de jornais e revistas para decidir sobre as taxas para os anunciantes, pois alta circulação significa que a publicação é lida por mais pessoas. É nisso que os anunciantes estão interessados quando procuram melhorar a visibilidade de seus produtos e serviços. No entanto, circulação e leitores não são sinônimos, e há diferenças entre os dois que serão discutidas neste artigo.
Qual é o significado de Circulação?
Circulação é uma figura que todos os editores de revistas e jornais ficam de olho e querem que ela suba, suba e suba o tempo todo. Isso ocorre porque quanto maior a circulação, maior é a chance de obter receita dos anunciantes. De fato, os próprios anunciantes correm para colocar seus anúncios nos jornais de maior circulação de um determinado local. Para estar à frente dos outros, toda editora de revista precisa ter uma compreensão clara de seu último número de circulação, além dos números de circulação de seus concorrentes mais próximos.
Para ter certeza, a circulação é o número de exemplares de jornal que são distribuídos em média em um determinado dia. No entanto, esse número inclui tanto a circulação paga quanto os jornais distribuídos gratuitamente. É isso que os anunciantes precisam estar cientes ao decidir colocar anúncios em um jornal.
Apesar de a circulação ser tão importante para um jornal ou revista, nenhuma editora pode fazer falsas alegações sobre sua circulação. Isso ocorre porque uma editora precisa ter sua circulação auditada por um órgão independente, como o Audit Bureau of Circulations. Essa é uma forma de garantir aos anunciantes a autenticidade da figura de circulação.
Qual é o significado de Readership?
O número de leitores é muito importante para os anunciantes, pois informa em quantas mãos cabe uma cópia de um jornal. É natural que uma família assine um exemplar de uma revista, mas esse exemplar é lido por todos os membros da família. É por isso que o número de leitores é sempre superior à circulação. De fato, um único exemplar de um jornal passa para as mãos de todos os funcionários de um escritório. Existe uma relação entre circulação e leitores e, em geral, acredita-se que o número de leitores seja três vezes superior à circulação, pois se entende que um exemplar de jornal ou revista vai para as mãos de pelo menos 3 pessoas, uma vez comprado e trazido um oficial ou uma casa.
Qual é a diferença entre Circulação e Leitores?
• Embora a circulação e os leitores sejam importantes para o proprietário de um jornal, é a circulação que promete em termos de receita
• Circulação é o número real de exemplares de um jornal distribuído em um local em um determinado dia e inclui tanto cópias gratuitas como cópias pagas compradas ou assinadas por clientes
• Os anunciantes estão interessados na circulação de um jornal ou revista, e quanto maior a circulação, maiores são as taxas de anúncios definidas pelos editores
• O número de leitores é 2,5 a 3 vezes maior do que a circulação e depende do tamanho da família em um local
• Readership refere-se a um número que informa para quantas mãos um jornal passa em média
