Diferença chave – Mix de marketing vs mix de produtos
A diferença entre mix de marketing e mix de produtos é bastante significativa. Para começar, uma organização essencialmente requer um produto que precisa ser vendido para obter lucro. Um produto pode referir-se a um elemento tangível (produto) ou a um elemento intangível (serviço). As estratégias de marketing são executadas usando elementos táticos relacionados às funções de marketing. Tanto o mix de produtos quanto o mix de marketing fazem parte dessa estrutura tática. A principal diferença entre o mix de marketing e o mix de produtos é que o mix de marketing é um termo mais amplo que inclui o conjunto completo de táticas de marketing, enquanto o mix de produtos se refere apenas a alguns elementos da variável do produto. de todo o mix de marketing. Embora a amplitude desses conceitos seja diferente, ambos são utilizados para uma implementação eficaz das estratégias de marketing e para atingir as metas estabelecidas. Agora, veremos esses conceitos individualmente, que serão seguidos com as diferenças entre eles.
O que é mix de marketing?
Marketing mix é um termo amplo que compreende as funções essenciais de marketing. O mix de marketing pode ser definido como “o conjunto planejado de ferramentas de marketing táticas e controláveis que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados de seu público-alvo”. A combinação correta das variáveis do mix de marketing é planejada de acordo com as orientações do marketing final e da estratégia corporativa da referida organização. O desempenho desejado do mix de marketing é induzir a demanda do cliente final.
Embora o mix de marketing continue sendo uma parte complexa do marketing por séculos, o termo foi inicialmente discutido pelo presidente da associação de marketing americana Neil Borden em 1953. McCarthy expandiu isso e detalhou todos os aspectos do mix de marketing. Desde então, isso é amplamente utilizado por profissionais de marketing em todo o mundo. Inicialmente, o mix de marketing foi detalhado para consistir em quatro Ps. Os quatro Ps eram Produto, Praça, Preço e Promoção. Os atributos individuais de cada subelemento são os seguintes:
- Produto refere-se ao elemento tangível ou intangível que satisfaz e atende às necessidades do cliente. Por exemplo, um carro é um produto que satisfaz a necessidade de transporte. O elemento produto pode consistir em variáveis como qualidade, variedade, design, características, embalagem, serviços complementares e nome da marca.
- Place simplesmente se refere a táticas de distribuição. É a atividade que disponibiliza o produto para o cliente. A conveniência é esperada do ponto de vista do cliente. As variáveis de local são canais, cobertura, transporte, logística e localizações.
- Preço é o valor que o cliente está disposto a pagar para adquirir o produto para satisfazer sua necessidade. O preço incluirá variáveis como descontos, condições de crédito, formas de pagamento, preço de tabela, etc.
- Promoção é a função de comunicar as características e benefícios do produto ao cliente. Venda pessoal, promoção de vendas, publicidade, marketing direto e relações públicas são ferramentas utilizadas para conscientizar e persuadir o cliente a comprar.
Mais tarde, os quatro Ps foram estendidos para 7 Ps, especialmente para cobrir o aspecto intangível do serviço. Os três elementos extras eram evidências físicas, pessoas e processo. Na década de 1990, Lauterborn enfatizou que os quatro Ps eram mais voltados para as aspirações do vendedor e não refletem as aspirações do cliente. Então, ele desenvolveu 4 Cs que eram os desejos do cliente, custo, conveniência e comunicação. Portanto, o termo mix de marketing tem sido continuamente avaliado e aperfeiçoado.
O que é mix de produtos?
Mix de produtos é o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece a seus clientes. O mix de produtos também pode ser denominado como sortimento de produtos. Uma organização pode ter uma ou várias linhas de produtos. Se vários produtos estiverem em oferta, pode ser um mix de produtos relacionado ou não relacionado. Por exemplo, se um fabricante oferece produtos de papelaria e mochilas escolares, está relacionado, pois ambos são usados para a mesma finalidade. Se a empresa vende produtos de papelaria e detergentes, não tem relação.
Produto mix contém quatro dimensões que são como abaixo:
- Largura: O número de linhas de produtos que uma organização vende.
- Comprimento: O número total de produtos no mix de produtos de uma organização. (Por exemplo, se existirem 5 produtos em duas marcas, o comprimento do produto é 10).
- Depth: O número total de variações para cada produto. As variações podem ser tamanho, sabor ou quaisquer outras características distintivas. (Por exemplo, se o produto for vendido em três embalagens de pesos diferentes e em dois sabores, o produto específico terá um valor de profundidade de seis.)
- Consistência: O grau de similaridade entre as linhas de produtos em termos de uso final, requisitos de produção, preço, canais de fornecimento, mídia publicitária, etc.
Product mix é uma subcategoria do marketing mix, pois está diretamente relacionada à variável do produto.
Qual é a diferença entre Marketing Mix e Product Mix?
Definição do Mix de Marketing e Mix de Produtos:
Marketing Mix: O conjunto planejado de ferramentas de marketing táticas e controláveis que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados de seu público-alvo
Mix de Produtos: É o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece aos seus clientes.
Características do Mix de Marketing e Mix de Produtos:
Amplo:
Marketing Mix: Marketing Mix é um termo mais amplo que inclui o conjunto completo de táticas de marketing (produto, praça, preço e promoção).
Product Mix: O mix de produtos refere-se apenas a alguns elementos da variável do produto de todo o mix de marketing.
Importância Estratégica:
Marketing Mix: O mix de marketing é muito mais importante do que o mix de produtos.
Product Mix: O mix de produtos tem importância e exposição substancialmente baixas para uma organização em comparação com o mix de marketing.
Combinação:
Marketing Mix: A capacidade de combinar as variáveis (produto, praça, preço e promoção) nos níveis necessários para atingir os objetivos estratégicos está no marketing mix.
Product Mix: O mix de produtos só pode brincar com as linhas de produtos de uma organização. Portanto, f alta a capacidade de combinação.
No geral, o mix de produtos faz parte do mix de marketing. A combinação do mix de marketing correto abordará um mix de produtos adequado para a organização.
Imagem cortesia: “7ps-marketing-ps” por Henripontes – Trabalho próprio. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons “Axe Products”. (Dominio Público) Wikimedia Commons
