Key Difference – Branding vs Posicionamento
A principal diferença entre branding e posicionamento é que branding é o processo de criação de uma imagem única do produto da empresa, principalmente por meio de logotipos, slogans e estratégias de publicidade, enquanto o posicionamento é referido como a aquisição de um espaço na mente do cliente. cliente entre as marcas concorrentes. Tanto o branding quanto o posicionamento são muito importantes devido ao grande número de substitutos disponíveis no mercado. O sucesso com que a empresa pode se posicionar e marcar os produtos afeta diretamente a lucratividade e a sobrevivência a longo prazo do negócio.
O que é branding?
Branding é o processo de criação de uma imagem única do produto da empresa principalmente por meio de logotipos de marca, slogan e estratégias de publicidade. O Branding visa estabelecer uma presença significativa e diferenciada no mercado que atraia e retenha clientes fiéis. A marca representa uma parte vital dos ativos intangíveis de uma empresa; assim é muito valioso. Empresas como a Coca Cola criaram uma marca forte ao longo dos anos por meio de uma variedade de atividades de branding. Para ter sucesso no branding, a empresa deve entender as necessidades e desejos dos clientes e como eles podem mudar ao longo do tempo. O sucesso do branding depende significativamente dos tipos de estratégias de branding usadas.
Tipos de Estratégias de Branding
Definindo a Marca
A marca deve ser comunicada pelo que representa no início de seu lançamento. Em outras palavras, a empresa deve comunicar claramente o que a marca pretende representar.
Ex. O slogan da marca BMW é 'A máquina de condução definitiva'. Isso representa o mercado consumidor de luxo que a empresa tem como alvo, portanto, é uma maneira eficaz de definir a marca.
Figura 01: Slogan da marca BMW
Diferenciação e Posicionamento da Marca
Para posicionar a marca, a empresa deve primeiro decidir o que o grupo-alvo de clientes está disposto a consumir por sua marca, assim, isso ajudará a concluir onde no mercado a marca deve se encaixar. Quando identificada a categoria ideal, onde o produto deve ser posicionado, o resultado será um produto diferenciado.
Ex. A Starbucks está posicionada como uma marca de café de alta qualidade que oferece uma experiência única para seus clientes por meio da operação de pontos de venda próprios e oferecendo uma ampla gama de opções
Construindo a Marca
Quanto mais uma marca é difundida em todas as áreas geográficas, isso dá a oportunidade para a empresa construir a marca por meio de publicidade em vários meios de comunicação. A mídia eletrônica, como sites de mídia social, ganhou muita popularidade nos últimos tempos, fornecendo às empresas muitas plataformas para comercializar seus produtos.
Ex. A Coca Cola é uma das bebidas mais consumidas no mundo onde a empresa está presente em mais de 200 países do mundo. A Coca Cola também é conhecida por suas estratégias criativas de publicidade
O que é Posicionamento?
Em marketing, o posicionamento é referido como a conquista de um espaço na mente do cliente, o que é muito importante devido aos muitos substitutos disponíveis no mercado. O sucesso com que a empresa pode se posicionar afeta diretamente a lucratividade e a sobrevivência a longo prazo do negócio.
Tipos de Estratégias de Posicionamento
O posicionamento é feito principalmente em termos de produto e marca.
O posicionamento do produto é o processo usado para determinar a melhor forma de comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo com base nas necessidades do cliente, nos produtos concorrentes e em como a empresa deseja que seus produtos sejam percebidos pelos clientes. As estratégias de posicionamento do produto são maneiras pelas quais o produto da empresa pode ser diferenciado da concorrência.
- Preço e qualidade (Mercedes Bens)
- Mercado-alvo (por exemplo, o bebê de Johnson)
- Concorrentes (por exemplo, Pepsi)
O posicionamento da marca refere-se à classificação que a marca da empresa possui em relação à concorrência na mente dos clientes. O principal objetivo do posicionamento da marca é criar uma impressão única da marca na mente do cliente que o torne desejável para identificá-lo, preferi-lo à concorrência e consumir a marca. A seguir estão algumas maneiras pelas quais as estratégias de posicionamento de marca podem ser conduzidas com base nos respectivos atributos.
- Preço e valor (por exemplo, Rolls Royce)
- Gender (por exemplo, Gillette)
- Idade (por exemplo, Disney)
- Símbolos culturais (por exemplo, Air India)
O posicionamento é de extrema importância no que diz respeito ao que a empresa representa, portanto, a forma como a empresa posiciona a marca e a comunica ao cliente deve ser precisa e não confusa. O sucesso com que a empresa pode se posicionar afeta diretamente a lucratividade e a sobrevivência a longo prazo do negócio.
Figura 02: O mapa de posicionamento da marca auxilia na compreensão de quais lacunas de mercado ainda não foram preenchidas.
Qual é a diferença entre Branding e Posicionamento?
Branding vs Posicionamento |
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| Branding é o processo de criação de uma imagem única do produto da empresa na mente do cliente, por meio de logotipos de marca, slogan e estratégias de publicidade. | Posicionamento é o processo de conquistar um espaço na mente do cliente entre as marcas concorrentes |
| Natureza | |
| Branding é um conceito autônomo que é indiretamente afetado pela concorrência. | O posicionamento é realizado em relação aos concorrentes. |
| Valor do Ativo Intangível | |
| Estratégias de branding aumentam diretamente o valor do ativo intangível. | Estratégias de posicionamento aumentam indiretamente o valor do ativo intangível, fortalecendo a marca. |
Resumo – Branding x Posicionamento
A diferença entre branding e posicionamento é que enquanto o branding está focado em diferenciar a marca da empresa por meio de elementos específicos como logotipo único, slogan e estratégia publicitária, posicionamento é o exercício de estabelecer a marca na mente do consumidor clientes. O sucesso de ambas as estratégias depende em grande parte da criatividade do pessoal de marketing e de sua capacidade de explorar oportunidades de mercado que sustentarão a marca da empresa entre muitos substitutos.
