Key Difference – Brand Equity vs Valor da Marca
A diferença entre valor da marca e valor da marca parece inexistente à primeira vista. Isso porque, na maioria das vezes, ambos são referidos às mesmas ideologias. Mas, em um nível mais profundo, ambos têm variação significativa entre eles e têm diferenças contrastantes. Antes de nos aprofundarmos nas diferenças, veremos o que é Marca e a que exatamente se refere o valor da marca e o valor da marca.
A marca é uma parte importante do marketing no atual ambiente de negócios. Uma marca pode ser um nome, termo, design, símbolo ou qualquer outra característica que diferencie o produto de um vendedor dos de outros. Pode ser denominado como uma promessa de benefícios para o cliente também. As marcas são altamente utilizadas nas áreas de negócios, marketing e publicidade. A marca é considerada intangível, pois sua finalidade é dar significado e percepção ao produto ou serviço. A marca tem um valor econômico devido aos significados percebidos pelos clientes. A criação da marca e o reconhecimento da marca ficam com o vendedor. A consistência do vendedor na qualidade (qualidade do produto, serviços pós-venda, promoções, etc.) leva uma marca a ser boa ou ruim do ponto de vista do cliente. A principal diferença é que, enquanto o valor da marca começa com o cliente, o valor da marca começa com a organização.
O que é Brand Equity?
Brand equity pode ser classificado como a “Percepção ou desejo de uma marca em atender aos benefícios prometidos”. Quando o valor da marca é maior, os clientes puxam a marca para o sucesso. O impacto das atividades de marketing na ação do consumidor que leva à criação de uma percepção única do cliente relacionada ao produto ou serviço. O valor da marca tem um foco baseado no cliente. Em termos mais simples, é o que a marca significa para o cliente. Como já mencionamos, a marca é uma promessa de benefícios para o cliente. Assim, o cliente irá visualizá-lo na função benéfica que os bens ou serviços fornecem a eles.
O vendedor decide sobre as atividades de construção da marca, como publicidade, relações públicas, etc. Isso pode estar relacionado aos benefícios funcionais, emocionais, sociais ou outros relacionados ao produto ou serviço. Mas, no lado receptor da marca está o cliente. Além disso, o benefício extra que pode não ter sido anunciado também é absorvido por eles. Marcas fortes podem contribuir para reduzir os custos de marketing da organização.
Além disso, o valor da marca varia de pessoa para pessoa, pois é uma construção individual. A propriedade real do valor da marca não é de ninguém. Assim, os gerentes de marca devem sempre tentar maximizar os benefícios para os clientes que serão positivos para o valor da marca. Como o valor da marca leva à criação de valor da marca, quanto maior o valor, maior o valor.
O que é o valor da marca?
O valor da marca pode ser definido como “O valor de venda ou reposição de uma marca”. O valor da marca é uma perspectiva baseada na empresa. É o que significa para a organização. O patrimônio de uma marca tem seu impacto único no valor da marca. O impacto será na medida em que contribuir para um resultado financeiro positivo em relação ao valor da marca.
O valor da marca varia de acordo com a propriedade da marca. Como diferentes proprietários utilizarão a marca de diferentes maneiras para capturar o potencial do marcador, essa tendência ocorre. Os recursos e capacidades de uma empresa afetam o valor da marca. O valor da marca equivale ao valor presente líquido de todos os lucros futuros da marca. O valor da marca pode ser segmentado em dois; um é o valor atual e o outro é o valor apropriável.
Para reconhecer o valor da marca de uma empresa ou produto em um determinado momento, a empresa precisa manter todas as outras coisas consistentemente estáveis. Então, a variação que está sendo indicada pode ser denominada como valor da marca. O valor atual é baseado nos lucros projetados que podem ser obtidos com a estratégia, capacidades e recursos atuais. O valor apropriado é baseado nos lucros projetados que podem ser obtidos por uma empresa se ela alavancar perfeitamente o valor da marca existente.
Qual é a diferença entre Brand Equity e Brand Value?
Definição:
Brand equity: Percepção ou desejo de uma marca em atender aos benefícios prometidos
Valor da marca: O valor de venda ou substituição de uma marca
Fonte:
O valor da marca se origina dos clientes.
O valor da marca compreende todas as atividades de agregação de valor, como patentes, marcas registradas, relacionamentos de canal, gestão superior, talento criativo, etc. Todos os ativos da marca são contabilizados no cálculo do valor da marca.
Lucro:
O valor numérico do patrimônio da marca é atribuído a fatores diretos e indiretos relacionados ao cliente.
O valor da marca lucra de todas as fontes e não se limita apenas aos clientes.
Valor Abrangente:
O valor da marca indica apenas o lado do valor do cliente em relação a uma empresa e não fornece a imagem completa do valor original de uma empresa.
O valor da marca fornece um valor abrangente, pois abrange todos os valores que incluem receitas e economia de custos. Além disso, valor apropriado e valor atual são seus dois cálculos de valor de marca que fornecem valor comparativo com uma orientação futura.
Variações:
O valor da marca difere de cliente para cliente e é difícil quantificar.
O valor da marca só pode diferir com a mudança de propriedade ou reestruturação de uma empresa. Além disso, é fácil quantificar com base nos contextos de valor apropriado e valor atual.
