Marca vs Marca Registrada
É comum ver que as pessoas continuam confusas entre marca e marca registrada de uma empresa. Os dois conceitos, apesar de muitas semelhanças, têm propósitos e naturezas diferentes que as pessoas ignoram ou não estão cientes. Usá-los de forma intercambiável como se os dois fossem sinônimos é um grande erro que muitas pessoas cometem, mas isso talvez se deva ao fato de que todas as marcas são marcas, ao passo que nem todas as marcas são marcas registradas. Neste artigo, as diferenças entre os dois conceitos serão destacadas para o benefício daqueles que se atrapalham entre eles.
Você sabia que a palavra marca vem de brandr que significa queimar? Na verdade, vem de uma antiga prática de aplicação de carimbo de ferro quente no corpo das ovelhas para diferenciá-las de outras ovelhas. Essa marca garantiu que o proprietário pudesse saber instantaneamente se a ovelha era realmente sua ou não. Na verdade, marcar ovelhas com marca tornou-se tão comum que quando um fazendeiro chamado Samuel Maverick decidiu deixar suas ovelhas sem marca, pois todas as outras em sua área eram marcadas e ele não precisava de nenhuma marca, a palavra maverick foi associada a gado sem marca.
Foi após a revolução industrial que as fábricas puderam produzir mercadorias em grande escala, e isso exigiu sua venda em áreas mais amplas. As fábricas queriam que seus produtos fossem conhecidos e lembrados em áreas maiores, e isso levou ao desenvolvimento de marcas que permitiam que as pessoas conhecessem um determinado produto apenas ouvindo o nome. Você precisa de mais alguma coisa depois de ouvir nomes como IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart e assim por diante? Isso é o que é conhecido como poder da marca. Quando uma marca é registrada no escritório de Patentes e Marcas, ela se torna uma marca registrada. Assim, não há muita diferença entre uma marca e uma marca registrada. Marca registrada é um dispositivo legal que protege o uso ilegal do nome da marca por qualquer outra pessoa e concede ao proprietário da marca registrada direitos exclusivos sobre o uso do nome da marca.
Marcas são como sinais que transmitem um significado na mente dos consumidores e criam uma imagem favorável de um produto em suas mentes para atraí-los para os produtos ou serviços da empresa. O nome da marca tem um propósito comercial e um valor de lembrança na mente dos clientes. Principalmente os nomes de marcas são identificadores visuais de um negócio, há casos em que um som se tornou um nome de marca como no caso da MGM (o rugido de um leão) e da Nokia (o toque original da Nokia). A marca registrada em si é apenas um protetor de uma marca e dá ao proprietário o direito de processar qualquer uso não autorizado da marca registrada.
Uma marca é uma imagem, um conjunto de promessas feitas por uma empresa sobre seu produto, alta qualidade, durabilidade e facilidade de uso de um produto conforme o caso. É essa imagem de marca que produz a lealdade do consumidor, algo que tem muito mais valor para uma empresa do que centenas de clientes antigos.
Qual é a diferença entre marca e marca registrada?
• Uma marca é desenvolvida ao longo do tempo com qualidade consistente que é apreciada pelos clientes.
• Uma marca registrada é concedida pelo escritório de marcas e patentes e é um dispositivo legal que protege o proprietário em caso de uso ilegal da marca.
• A marca ajuda na identificação do produto e da empresa, enquanto a marca registrada ajuda a evitar que outros copiem.
• Caso uma marca não tenha sido registrada, qualquer pessoa pode copiá-la, e não há previsão de nenhuma penalidade, enquanto em caso de violação de marca, há penalidade severa.
