Publicidade vs Relações Públicas
Quando você está fazendo um negócio, você sabe que o principal motivo é obter mais lucros gerando mais vendas. Para atingir esse objetivo, um empresário tem que fazer uso de muitas ferramentas diferentes e estratagemas inteligentes para ficar à frente da concorrência. Os negócios nunca serão um campo de jogo nivelado, e os empresários jogam suas cartas para manter-se à frente de seus concorrentes. Uma regra importante nos negócios é criar uma boa percepção sobre os produtos e serviços da empresa na mente dos clientes e da sociedade em geral. Isto é conseguido através da publicidade e das relações públicas, as duas ferramentas que têm muitas semelhanças. No entanto, também existem diferenças que serão discutidas neste artigo. As empresas precisam fazer uso de uma mistura inebriante de relações públicas e publicidade, para maximizar os objetivos do negócio.
Publicidade
Esteja você assistindo a um filme ou a um programa esportivo em um canal de televisão, você deve ter encontrado comerciais de diferentes produtos e serviços. São pequenos programas feitos por empresas para impressionar o público sobre a alta qualidade de seus produtos e serviços. Na verdade, as empresas compram faixas horárias nos canais de TV para poder veicular seus anúncios durante esses programas ou filmes. Isso é feito para que a mensagem chegue ao maior número de pessoas possível para aumentar as chances de vendas mais altas.
A publicidade é feita não apenas em meios eletrônicos como televisão e internet, mas também através de painéis e banners que são colocados em pontos de observação nas cidades e vilas para que cada vez mais pessoas vejam e leiam sobre o produtos e serviços de uma empresa. Também são colocados anúncios em revistas de grande circulação, de forma a divulgar os produtos da empresa a todos os que as lêem. Os jornais de hoje estão repletos de anúncios de várias empresas proclamando a alta qualidade de seus produtos e serviços. Esses anúncios custam dinheiro para as empresas, mas são usados porque eles sabem que essas formas pagas de promoção pagam grandes dividendos em termos de vendas mais altas de produtos e serviços.
Relações Públicas
‘Relações públicas’ refere-se ao exercício de fazer uso dos meios de comunicação de massa para comunicar a mensagem da empresa entre as pessoas. As empresas contratam oficiais de relações públicas para gerenciar pessoal de mídia influente de tal maneira que eles concordem em levar a mensagem da empresa em suas publicações. No entanto, manter a mídia de bom humor não é a única maneira de conduzir as relações públicas, pois requer tempo e esforço para impressionar a mídia sobre a necessidade de veicular uma notícia sobre seu produto ou serviço. Participar de serviços comunitários é uma forma de atrair a atenção da mídia, mas seu produto ou serviço deve ser de natureza que ajude a comunidade de uma forma ou de outra. Se a empresa ganha prêmios industriais e os recebe em uma função, a notícia obviamente é coberta pela imprensa e cria uma impressão favorável nas mentes das pessoas que lêem tal história.
Qual é a diferença entre Publicidade e Relações Públicas?
• A publicidade é uma forma paga de promoção, enquanto as relações públicas (RP) são mais ou menos uma ferramenta promocional gratuita.
• A propaganda compra espaços de tempo na mídia eletrônica e espaço na mídia impressa, para transmitir a mensagem. Por outro lado, não existe essa compra em relações públicas.
• A empresa tem controle sobre o conteúdo do anúncio, mas só pode esperar um ponto de vista totalmente positivo da mídia.
• Há uma diferença na percepção do público, pois a relação pública não é vista como um esforço deliberado da empresa, enquanto o público sabe que a empresa pagou pelo tempo em mídia eletrônica.
• Embora os anúncios possam ser repetidos muitas vezes pelo tempo que a empresa desejar, os comunicados de relações públicas são apenas um caso único.
• Os anúncios podem ser mais criativos do que os itens de relações públicas.
• Existem diferenças nos estilos de redação de anúncios e comunicados de relações públicas.
