Promoção x Publicidade
Promoção e publicidade são ferramentas de marketing que são utilizadas por uma organização e visam aumentar as vendas da organização e, ao mesmo tempo, fazer com que o produto se estabeleça como marca aos olhos e mentes do público. Os dois termos estão intimamente relacionados e às vezes torna-se difícil descobrir a diferença entre promoção e publicidade. Quando você está anunciando, também está promovendo um produto ou serviço e, quando está promovendo, está anunciando ao mesmo tempo. No entanto, existem diferenças nas funções, escopo, tempo envolvido e, claro, o objetivo real.
A publicidade e a promoção visam, de alguma forma, informar ao público-alvo ou ao público-alvo sobre o produto ou serviço. Ambos consistem em atividades que visam conscientizar o público sobre o produto. Como tal, é provável que haja sobreposição de ações em publicidade e promoção. Ambos se enquadram na ampla categoria de marketing que faz uso de muitas outras técnicas em conjunto de publicidade e promoção para atingir os objetivos de uma empresa.
Publicidade
Como ferramenta de marketing, a publicidade é utilizada por empresas de nível médio a superior. Na verdade, é uma forma paga de comunicação com o público e envolve a compra de faixas de rádio, TV a cabo e jornais e também a colocação de outdoors em locais de destaque da cidade para que o máximo de pessoas conheça o produto. A Internet está sendo cada vez mais usada como um meio maravilhoso para publicidade. O objetivo da publicidade é criar conscientização e também atrair as pessoas para a compra do produto, informando-as sobre os recursos e o ponto de venda exclusivo do produto.
Publicidade é um conceito de longo prazo e deve ser assumido em um nível consistente para alcançar resultados para uma empresa. Esta é uma ferramenta de marketing que até as empresas mais bem-sucedidas recorrem. Você deve ter visto os anúncios dos gigantes fabricantes de cola PepsiCo e Coca-Cola. Apesar de terem criado um nicho para si no mercado de refrigerantes, eles continuam anunciando, pois sabem da importância do branding por meio da publicidade. As pessoas tendem a ter memória curta e “fora da vista é fora da mente”. As coisas que são visíveis são as que vendem mais e é isso que leva mesmo as multinacionais de muito sucesso a continuar anunciando.
Promoção
Promoção é uma jogada de marketing que tem objetivos mais curtos do que a publicidade. Embora criar conscientização sobre o produto e estabelecê-lo como uma marca na mente do público-alvo também seja um objetivo da promoção, essa não é uma forma paga de comunicação como a publicidade. O maior objetivo aqui é gerar mais vendas para a empresa. Existem várias maneiras de promover um produto ou serviço, como distribuir amostras grátis, distribuir campanhas de dois por um, comunicados à imprensa, realizar eventos para gerar conscientização sobre o produto e assim por diante.
Promoção é mais fácil do que publicidade e também envolve custos menores. Como tal, é mais adequado para empresas que acabaram de começar. No entanto, de tempos em tempos, até mesmo as grandes empresas fazem uso da promoção devido à sua eficiência de custos. Atualmente, cupons de distribuição com grandes descontos estão sendo colocados em sites para usar o poder da internet para fins promocionais.
Diferenças entre Promoção e Publicidade
Falando em diferenças, fica claro que, embora a publicidade seja a mais cara das duas técnicas, ela também gera mais lucros, apesar de demorar mais tempo. A promoção é usada mais como uma estratégia de curto prazo e é mais econômica do que a publicidade. Enquanto a publicidade é utilizada por empresas de médio e grande porte, as atividades promocionais são realizadas por pequenas empresas. A publicidade é uma comunicação de massa paga, enquanto a promoção envolve a distribuição de amostras grátis ou campanhas "dois por um".
