Grupo Focal vs Entrevista em Grupo
Grupos focais e entrevistas em grupo são semelhantes entre si, pois envolvem grupos de indivíduos que fornecem respostas, feedback e insights para tópicos, perguntas ou conceitos específicos apresentados a eles. Há, no entanto, uma série de diferenças entre os dois; a principal diferença é que os grupos focais são usados para fins de pesquisa de mercado e as entrevistas em grupo são usadas para fins de entrevista de emprego. O artigo a seguir explica claramente cada tipo de mecanismo de entrevista e destaca as semelhanças e diferenças entre os dois.
O que é um Focus Group?
Os grupos focais fazem parte da pesquisa qualitativa conduzida por empresas como parte da pesquisa de mercado na qual informações qualitativas são coletadas sobre o mercado, os consumidores, características do produto, satisfação do cliente, etc. Um grupo focal é formado por um grupo de pessoas que são questionadas sobre um conceito específico, propaganda, produto ou serviço, ideia, etc. Os grupos focais são projetados para serem interativos e são usados por profissionais de marketing, cientistas, políticos para obter uma compreensão profunda da resposta do público, reação e atitude em relação a uma ideia ou conceito específico. Os grupos focais também podem ajudar na resolução de problemas, testes de protótipos e geração de ideias.
As discussões dos grupos focais são conduzidas por moderadores treinados que orientam a conversa e asseguram que seja feito o máximo uso do tempo alocado. Os benefícios dos grupos focais são que eles permitem que os pesquisadores obtenham uma variedade de pontos de vista rapidamente e podem ser usados em qualquer estágio de um projeto específico. No entanto, os participantes de um grupo focal podem ser influenciados a fornecer as mesmas respostas com base na pressão dos colegas e, como as informações obtidas são qualitativas, podem ser subjetivas e abertas a questionamentos/críticas.
O que é uma entrevista em grupo?
Nas entrevistas em grupo, grupos de indivíduos são entrevistados por um entrevistador ou um indivíduo é entrevistado por um painel de entrevistadores. Esse tipo de estrutura de entrevista pode ser comumente visto em entrevistas de emprego. Em uma típica entrevista em grupo, um problema, ideia ou conceito é apresentado ao grupo, que recebe um período específico de tempo para discussão e resolução de problemas. Os entrevistados são então observados pelo entrevistador, que procura indivíduos que assumem a liderança, se comunicam de forma eficaz, influenciam as opiniões dos outros e o nível de trabalho em equipe exibido. Esses tipos de entrevistas são úteis ao tentar recrutar candidatos para um cargo de gerenciamento ou ao procurar um candidato que se encaixe em um ambiente de trabalho específico que exija trabalho em equipe, habilidades de comunicação etc.
Grupo Focal vs Entrevista em Grupo
Apesar de suas semelhanças, os grupos focais e as entrevistas em grupo são bastante diferentes entre si, pois são conduzidos de maneiras diferentes e geralmente são usados para propósitos diferentes. Em um grupo focal, o nível de discussão e interação entre os membros do grupo é alto, e esse nível de interação é incentivado, pois o compartilhamento de opiniões e a discussão podem ajudar a obter um melhor feedback. Em um grupo focal, o mediador permite que a discussão flua e desempenha o papel de guiar a conversa para garantir que o grupo não saia do tópico. No caso de uma entrevista em grupo, os entrevistadores fazem perguntas direcionadas e avaliam as respostas dadas, bem como o método utilizado para obter a resposta.
Resumo:
Grupo Focal vs Entrevista em Grupo
• Os grupos focais fazem parte da pesquisa qualitativa conduzida por empresas como parte da pesquisa de mercado na qual informações qualitativas são coletadas sobre o mercado, os consumidores, características do produto, satisfação do cliente, etc.
• Nas entrevistas em grupo, grupos de indivíduos são entrevistados por um entrevistador ou um indivíduo é entrevistado por um painel de entrevistadores.
• A principal diferença é que os grupos focais são usados para fins de pesquisa de mercado e as entrevistas em grupo são usadas para fins de entrevista de emprego.
