Publicidade Informativa x Persuasiva
Para qualquer empresa que produza produtos para consumo em massa ou se especialize em algum serviço, a propaganda é obrigatória. A publicidade faz parte da estratégia geral de marketing, embora seja dividida em vários tipos. Este artigo limitar-se-á a duas formas de publicidade, a publicidade informativa e a publicidade persuasiva, ambas com o objectivo de produzir mais vendas através de abordagens diferentes. Aqui está uma análise mais detalhada dessas formas de publicidade que são bastante populares entre empresas de todo o mundo.
Kotler, o gênio do marketing, disse que existem três propósitos principais da propaganda e estes são informar, persuadir e lembrar. Embora a função de lembrança esteja presente tanto em anúncios informativos quanto em anúncios persuasivos, vamos nos concentrar nas diferenças entre a função de informar da publicidade informativa e a função de persuadir da publicidade persuasiva.
Publicidade Informativa
Como o nome indica, a maior ênfase nessa forma de publicidade é passar o máximo de informações sobre o produto ao consumidor possível por meio da propaganda. Isso inclui o princípio de funcionamento por trás de um produto, a construção da imagem da marca e a tentativa de corrigir impressões equivocadas ou falsas sobre o produto. Aqui, as informações são apresentadas de maneira leve, de modo a torná-las interessantes e palatáveis, em vez de torná-las monótonas e monótonas como um tutorial. A publicidade informativa ajuda a criar conscientização sobre um produto e também dá credibilidade a ele aos olhos do público.
Às vezes, há rumores sobre um produto que pode prejudicar sua venda potencialmente. A empresa sai com um anúncio com informações completas tentando desmentir a propaganda provando ser um caso de falsa impressão sobre o produto.
Existem anúncios vindos de governos alertando o público sobre os perigos de fumar e beber. Estes são exemplos de publicidade informativa
Publicidade persuasiva
A publicidade persuasiva, como o nome indica, adiciona um elemento de persuasão além de fornecer informações sobre o produto. Um exemplo perfeito é um anúncio sobre um produto que mostra uma celebridade usando esse produto. Nesse caso, o apelo da celebridade assume muito mais significado do que o produto em si e a qualidade do produto torna-se secundária à atração de usar o mesmo produto que é usado por um ídolo ou pessoa famosa. Comparar as qualidades de um produto com um produto similar feito por outra empresa é outra forma de propaganda persuasiva que atrai muitos consumidores para o produto.
Resumindo:
Diferença entre Publicidade Informativa e Persuasiva
A publicidade informativa visa destacar características positivas de um produto e tentar divulgar o máximo possível de informações sobre o produto, enquanto a publicidade persuasiva faz isso até certo ponto, mas adiciona o elemento de persuasão que é difícil de resistir para o cliente em potencial.
