Diferença Chave – Estratégia Corporativa vs Estratégia de Marketing
A diferença entre estratégia corporativa e estratégia de marketing tem um elemento de confusão, pois ambas se sobrepõem ou coincidem parcialmente. Portanto, a comparação pode ser confusa. Mas, uma compreensão completa de cada termo pode esclarecer essa confusão. Em primeiro lugar, devemos entender o significado de estratégia. Existem muitas interpretações da palavra Estratégia. Mas, geralmente em uma percepção gerencial, é o estabelecimento de metas e planejamento em uma perspectiva de longo prazo. Normalmente, as estratégias focam um período de mais de 5 anos. Objetivos de curto prazo são conhecidos como táticas. Esse planejamento e definição de metas de longo prazo podem ser elaborados para toda a organização ou para cada departamento ou para cada unidade estratégica de negócios (SBU’s). É aqui que a estratégia corporativa e a estratégia de marketing aparecem. A principal diferença entre estratégia corporativa e estratégia de marketing é que a estratégia corporativa é o planejamento de longo prazo para uma organização dando a direção e o objetivo, enquanto a estratégia de marketing é o objetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de forma sustentável. O resultado desejado de cada estratégia e o foco de cada estratégia definem a diferença entre elas, que será detalhada abaixo.
O que é Estratégia Corporativa?
Corporate refere-se a uma organização. Assim, a estratégia corporativa é a estratégia global para a empresa. Ele dá a direção para a empresa viajar no futuro. A estratégia corporativa pode ser definida como o planejamento de longo prazo para uma organização dando a direção e o objetivo. A direção refere-se à maneira pela qual a empresa deseja atingir os objetivos finais. O objetivo pode ser crescimento, retenção/sobrevivência ou colheita. Além disso, a estratégia corporativa define os mercados e negócios nos quais a empresa espera operar. A empresa pode entrar em novos mercados ou sair de mercados existentes que são possibilidades de uma estratégia corporativa com a devida justificativa.
A estratégia corporativa é influenciada por sua cultura, stakeholders, recursos, mercados em que a empresa atua, ambiente, visão e missão, etc. A estratégia corporativa pode se concentrar principalmente nas áreas de estrutura organizacional, lucratividade, melhorias no balanço patrimonial, gestão de mudanças, diversificação, redução da dependência de um segmento e joint venture. Tais tarefas são mais voltadas para uma mudança de decisões de política organizacional e resultam em grandes mudanças na organização. Enquanto as outras estratégias de subsetores se concentram mais em melhorias e atividades do dia a dia.
O que é Estratégia de Marketing?
Marketing é uma função essencial para qualquer organização que é administrada por um departamento na organização como um todo. As vendas fazem parte da função de marketing. A principal tarefa de um departamento de marketing é aumentar as vendas e melhorar a vantagem competitiva. Assim, a estratégia de marketing pode ser definida como o objetivo fundamental de aumentar as vendas e potencializar a vantagem competitiva de forma sustentável. Uma estratégia de marketing usa o mix de marketing para desenvolver seus planos futuros. O mix de marketing convencional consiste em produto, praça (distribuição), preço e promoção. Hoje em dia, pessoas, processos e evidências físicas também foram adicionados ao kit de ferramentas convencional de marketing.
A estratégia de marketing representa apenas uma etapa ou uma função no desenvolvimento da organização. A estratégia de marketing pode incluir todos os aspectos do planejamento de marketing, incluindo funções do dia a dia, definição de objetivos de curto prazo, desenvolvimento de novos produtos, atendimento ao cliente, etc.
Qual é a diferença entre Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing?
Antes de analisar as diferenças entre esses dois termos, é muito importante observarmos a ligação entre esses dois. Uma organização é composta por muitos departamentos e funções como marketing, finanças, recursos humanos, produção, TI, etc. Uma organização eficiente só é vista quando todos os departamentos colaboram de forma integrada. A estratégia corporativa também é semelhante. Todos os departamentos precisam trabalhar juntos como uma equipe para atingir as metas de uma estratégia corporativa. Portanto, uma estratégia corporativa não deve violar os objetivos estratégicos departamentais ou as aspirações do cliente. Ele precisa estar alinhado com as estratégias departamentais. Isso se adequa à estratégia de marketing também. Por exemplo, uma empresa pode planejar a redução de custos por meio da estratégia corporativa. Para tanto, não podem comprometer a qualidade de seus produtos utilizando materiais baratos e mão de obra não qualificada. Isso prejudicará a estratégia de marketing de dar o melhor produto ao cliente. Assim, os clientes se afastariam da organização. Portanto, uma estratégia corporativa deve dar a devida importância às estratégias departamentais existentes em seus planos futuros. Ambos precisam estar juntos para que toda a organização tenha sucesso. Agora, veremos as diferenças.
Definição de Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing
Estratégia Corporativa: “O planejamento de longo prazo para uma organização dando a direção e o objetivo.”
Estratégia de Marketing: “o objetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de forma sustentável.”
Características da Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing
Cronograma
Estratégia Corporativa: A estratégia corporativa fornece orientações de longo prazo e planejamento de longo prazo.
Estratégia de Marketing: Estratégia de marketing é sobre funções do dia a dia, desempenho e resultados.
Amploza
Estratégia Corporativa: A estratégia corporativa abrange toda a organização.
Estratégia de Marketing: A estratégia de marketing representa apenas a função de um único departamento e o curso de ação futuro.
Orientação
Estratégia Corporativa: A estratégia corporativa deve estar alinhada com seu ambiente interno e externo para aproveitar o melhor das oportunidades e proteger a organização das ameaças.
Estratégia de Marketing: A estratégia de marketing será mais orientada para atributos funcionais e profissionais.
Avaliação de Metas
Estratégia Corporativa: Na estratégia corporativa, o alcance das metas é avaliado a partir de uma perspectiva coletiva geral.
Estratégia de Marketing: Na estratégia de marketing, as metas teriam sido divididas em submetas. Assim, a avaliação também seria baseada em tal meta de desempenho estipulada.
Evidência de sucesso
Estratégia Corporativa: Para a estratégia corporativa, a evidência do sucesso só pode ser testemunhada ou observada a longo prazo.
Estratégia de Marketing: Para a estratégia de marketing, a evidência de sucesso pode ser testemunhada no curto prazo. Às vezes, os resultados podem ser imediatos.
Acima, informamos as diferenças entre estratégia corporativa e de marketing. No entanto, ambos têm diferenças significativas, ambos precisam agir simultaneamente em harmonia para que uma organização prospere.
